Lab-grown pırlanta kadınların “kendine takı alma” alışkanlığını değiştiriyor

Erdal OĞUZ | KuyumcumNEW YORK / ABD ABD’li mücevher markası Sette’nin kurucusu Isabel Calvert, laboratuvar üretimi pırlantanın nişan ve büyük özel günlerin dışına çıkarak kadınların günlük ve kendine hediye amaçlı mücevher alışverişinde daha görünür hale geldiğini söyledi.JCK’nin 24 Eylül tarihli analizinde, kendine mücevher alan tüketicinin artık yalnız terfi, yıldönümü veya önemli bir olayı işaretlemek için alışveriş yapmadığı; daha küçük, günlük ve kişisel ürünlerin de talep gördüğü aktarılıyor. Özel gün şartı zayıflıyorSette kurucusu Isabel Calvert, kadınların kendilerine mücevher alma davranışının uzun süredir büyüdüğünü ancak sektörün bu alışverişi hâlâ bir “ödül” veya özel olayla ilişkilendirme eğiliminde olduğunu belirtiyor. Markaya göre yeni tüketici davranışı, ürünü yalnız sevdiği için satın almaya da daha açık.Bu değişim özellikle daha ulaşılabilir fiyatla daha büyük görünüm sunabilen laboratuvar pırlantalarında günlük kullanım koleksiyonlarının genişlemesine yardımcı oluyor. Lab-grown yalnız bridal kategorisinde kalmıyorCalvert, markayı kurarken bridal kategorisinin daha büyük pay almasını beklediğini; ancak günlük takı ve kendine alışveriş ürünlerinin daha önemli hale geldiğini aktarıyor. Pinky ring gibi küçük ve kişisel parçalar, büyük bir olay beklemeden yapılan alışverişin örneklerinden biri.Bu eğilim lab-grown ürünlerin yalnız doğal pırlantanın daha ucuz alternatifi olarak değil, ayrı tasarım ve kullanım senaryolarıyla konumlandırılabileceğini gösteriyor. Perakendede ürün anlatısı değişiyorKendine alışveriş yapan müşteri, düğün veya nişan müşterisinden farklı karar mekanizmasına sahip. Ürünün günlük giyilebilirliği, kişisel stil, fiyat ve hızlı karar verme kolaylığı daha fazla öne çıkabiliyor.Perakendeci açısından bu, yalnız bridal kampanyaları yerine küçük ama sık satın alınabilen ürünlerle yıl içine yayılan müşteri ilişkisi kurma ihtiyacını artırıyor.